一、2024年第三季度，数字经济抖擞发展，AI加快激动，奥运营销火热，IP联名爆款频出

1、数字经济范围呈现抖擞发展的雅致态势，互联网大盘流量同步瓦解增长1.1 数字经济具有范围收益递加性情，成为推动新质出产力螺旋上扬的纷乱引擎和竣事旅途

以东说念主工智能为中枢的数字经济，是新科技翻新最为活跃、最具活力、最前沿的领域，正在重塑创重生态、催出产业变革、大幅擢升出产率，是新质出产力发展的主要能源。

    

1.2 数字经济范围陆续增长，产业数字化与数字产业化协同激动，成为经济高质地发展的谬误驱能源

    

1.3 电信业务稳步发展的同期，新兴业务收入陆续攀升，成为电信产业转型升级的强壮能源

    

1.4 5G基站数与5G 迁徙用户数稳步增长，5G 相聚诞生禁止激动，为数字经济发展筑牢坚实基础

    

1.5 全网月活跃用户范围稳中有进，同比增长安谧，见证着数字糊口的深度融入与渊博出路

QuestMobile数据骄贵，2024年9月，全网月活跃用户范围达到12.44亿，同比增长1.7%。

    

1.6 一线与新一线城市用户范围强势攀升，为数字经济发展注入强盛能源；近半数用户线上耗尽才智在1000-1999元区间，同比净增2千万

QuestMobile数据骄贵，2024年9月，全网用户2000元以上耗尽才智用户系数占比29.0%，范围系数增长550万。

    

1.7 全网月东说念主均使用时长上升，使用次数下跌，大约因为本质丰富度提高，使得用户惬心花更多时候深切体验，而非时常地浅尝辄止QuestMobile数据骄贵，2024年9月，全网月东说念主均使用时长164.7小时，较昨年同期增长4.3%；月东说念主均使用次数2544.5次，同比下跌2.7%。

    

1.8 东说念主工智能领航数字经济新阶段，正在推动数字经济发展参加快车说念

频年来，生成式东说念主工智能时间加快迭代，为九行八业创新发展和转型升级提供了新的器具和视角。据工信部数据，浪漫2023年底，我国东说念主工智能中枢产业范围接近5800亿元，现已造成京津冀、长三角、珠三角三大汇注发展区，中枢企业数目卓越4400家，占全球约为15%摆布。

    

2、计策援助下AI行业发展向好；智能体想法兴起进一步推论愚弄场景

2.1 国内多城市积极出台东说念主工智能连接计策，猖厥援助产业发展；各城市期许通过计策劝诱和资金救济，霸占东说念主工智能产业制高点，推动经济转型升级和高质地发展

    

2.2 2024 年算作 AI 愚弄发展元年，AIGC APP 行业月活跃用户范围一说念攀升，范围行将突破8千万

QuestMobile数据骄贵，2024年9月，AI原生愚弄行业月活跃用户范围7912.8万，同比增长达393.9%。

    

2.3 AI原生愚弄行业范围增速较上半年有一定放缓，但仍大幅当先其他行业，仍在高速上升期

QuestMobile数据骄贵，2024年9月，AI原生愚弄行业范围同比增长393.9%，在范围千万级的行业中位列TOP1；增速TOP2行业为ARPG(手机游戏下属行业)，同比增速46.4%。

    

2.4 行业头部愚弄中以器具导向类为主导，深度融入用户糊口与职责的方方面面、强壮的实用性是吸援用户使用的纷乱原因

    

2.5 不管是器具类照旧外交文娱类AI愚弄，运营遵守较岁首大部分齐有较着逾越，头部愚弄更为较着；这与逐步兴起的智能体生态关联详尽

QuestMobile数据骄贵，2024年9月，豆包APP活跃率达18.1%，较本年1月加多4.8%；月东说念主均使用天数5.4天，较本年1月加多1.3天；活跃用户3日留存率达39.1%，较本年1月加多8.9%。

    

    

2.6 智能体主要有两种创建渠说念，PC/Web端的智能体创作平台更得当复杂场景的智能体搭建；APP端则以低门槛为导向打造“全民智能体生态”

    

2.7 在智能体分发上，可谓谁掌持渠说念，谁有资源让智能体“被看见”；除自有渠说念外，微信生态似乎被以为“必选项”被颐养接入部署

    

2.8 一句话完成通盘设立，是对全民智能体生态打造所拿出的“最大忠诚”；相同生成后的智能体可在微信内分发流转

    

2.9 微信，之是以成为智能体落地必选渠说念，与其纷乱的用户体量密不成分；改日，微信生态内智能体与小模样会以何种连接存在，值得共同有计划

    

2.10 主流原生愚弄内智能体梗概可分为八大类，包含热诚供给、出产力器具、糊口助理、行业参谋人四种定位

    

2.11 APP内智能体数目是C端商场活跃写真；通义APP内智能体数目达16000+个，行业“顶流”豆包内智能体数目也行将破万

    

2.12 从智能体数目散布来看，情怀陪伴仍为大多数AI愚弄首推场景；同期，职场办公、案牍写稿、图像生成等场景也各有侧重

    

3、2024Q3营销商场看守基本盘，耗尽行业营销争夺愈演愈烈3.1 互联网告白商场2024Q3链接保持增长态势，大热门下带动营销动作更为聚焦

QuestMobile数据骄贵，2024年Q3互联网告白商场范围同比增长5.5%。

    

3.2 从硬广投放上看，好意思妆照拂、衣饰箱包、食物饮品行业品牌主数目居多，竞争愈加分散，知晓户外和IT电子行业头部品牌投放相对连合

    

3.3 前言营销的策略聘请上也向销售渠说念营销紧靠

QuestMobile数据骄贵，2024年Q3，知晓户外、家用电器、好意思妆照拂、衣饰箱包行业投放概述电商前言告白占比均超50%。

    

3.4 品牌线上计较依靠头部前言，竣事流量+销售的双重价值

    

3.5 品牌投放买卖软广已成常态，行业之间投放竞争热烈，尤其大促期间软广提前布局以导向连合滚动

    

3.6 抖音平台中，知晓户外、IT电子行业品牌软广投放连合度高，好意思妆照拂、交通出行、食物饮品行业竞争步地更分散

    

3.7 小红书与抖音雷同，知晓户外、IT电子行业品牌软广投放连合度高

    

4、奥运会带动体育营销飞腾，IP营销制造联名爆款

4.1 巴黎奥运会受全民关注，眩惑超7亿用户关注，社媒热度变化与中国队进展息息连接，且具有强时限性

    

4.2 各大企业名堂“蹭”奥运，通过举办线下知晓会来增强用户的参与度，同期借助海外快闪店和体育明星效应扩大品牌影响力

    

4.3 短剧营销陆续高热，影响力渗入至餐饮，品牌从定制本质转向自主制作，以打造品牌自己IP、传达品牌理念或进行爆款居品营销

    

4.4 但短剧营销成果折柳，星巴克通过优质短剧本质勾通促销行为，竣事官号流量显贵擢升，而蜜雪冰城短剧流量推动成果不显贵

    

4.5 《黑传闻：悟空》算作首个国产3A级游戏，因其特有的文化布景和商场定位，受到社融会俗关注，受众群体具备年青高耗尽特征

    

4.6 《黑传闻：悟空》IP的火热眩惑包含衣饰、餐饮在内的繁多行业晓示与该其伸开跨界互助，竣事流量的进一步发酵

    

4.7 如瑞幸咖啡与《黑传闻：悟空》联名推出新品，推动品牌私域渠说念用户范围增长

    

4.8 年青耗尽者热衷玩梗，外交媒体普及为玩梗营销提供渊博舞台，品牌融入梗文化借重营销，濒临耗尽者，加强互动和情怀共识

    

4.9 频年来东说念主们对非遗文化愈发关注，非遗文化酷爱群体中，发达城市及高耗尽特征显贵，为品牌营销提供坚实基础

    

4.10 非遗文化营销适宜现时国潮回话的趋势，品牌通过融入非遗元素，眩惑年青东说念主群的文化认可和得志其个性化需求

    

4.11 跟着耗尽者对企业社会职守和可陆续发展的关注度擢升，加之计策章程的劝诱和商场竞争的挑战，企业也在加强ESG营销以诞生雅致形象、眩惑投资者并隐秘潜在风险

    

二、2024年Q3中国迁徙互联网典型行业知悉

    

1、泛文娱场景

1.1 短视频行业

Ⅰ. 短视频行业依然保持稳步增长态势，活跃用户范围突破10亿

    

Ⅱ. 两大头部平台占据近七成的用户时长比例，行业前六APP均为抖音快手系愚弄

    

Ⅲ. 头部短视频平台基于纷乱的用户群体进行本质渠说念的细分化，培养垂域渠说念流量

QuestMobile数据骄贵，抖音精选APP中85.7%为抖音APP用户，但两者用户结构折柳巨大，抖音精选APP多为31-40岁男性用户群体。

    

Ⅳ. 凭借纷乱的用户基数，头部短视频平台布局愚弄作事链路，为用户群体提供连接功能作事的同期也进一步强化用户使用

    

Ⅴ. 除独处的APP愚弄，AI已宽泛愚弄于种种节目本质，提高节目制作遵守水平的同期，也带给不雅众全新视觉感受

    

1.2 在线视频行业

Ⅰ. 三季度正好暑期，奥运会重迭多个热门剧集综艺，助推在线视频行业流量呈现又一岑岭

QuestMobile2024年数据骄贵，在线视频行业在8月再度迎来流量岑岭，月活跃用户范围达7.91亿，月东说念主均使用时长达到18小时。

    

Ⅱ. 多部热门剧集、综艺在暑期连合上映，霸占流量商场，带动相聚陆续的话题盘问

QuestMobile数据骄贵，《久经世故 第四季》继歌手和乘风之后成为众人文娱关注新热门，《笑剧之王 单口季》《脱口秀和Ta的一又友们》的陆续上线掀翻2024年脱口秀飞腾。

    

Ⅲ. 2024年三季度热播剧集类型种种，集均TOP10基本齐在2000万次以上播放量；热门综艺以综N代为主的同期，多个笑剧、说唱新综艺的推出成为暑期新亮点

    

Ⅳ. 巴黎奥运会中国队再创佳绩，乒乓球、跳水等多项热门冲金赛事推高平台流量

    

Ⅴ. 算作巴黎奥运会两大及时转播平台，央视频和咪咕视频新增用户与自己用户结构折柳较小，其中男性用户相较隆起

    

Ⅵ. 短剧商场发展速即，愚弄上线短期便快速集结流量；小模样更为较着，TOP5均为2024年新上线

    

1.3 手机游戏行业

Ⅰ. 手机游戏APP保持低速增长的同期，微信小模样也已成为当下流戏商场的纷乱流量渠说念，在2024年2-5月范围一度卓越APP

    

Ⅱ. 游戏小模样多以失业类为主，植物大战僵尸、贪馋蛇、数独等经典游戏也成为小模样游戏引流要点

    

Ⅲ. 近两年新上线TOP游戏类型多元，遮盖多家游戏公司，《三角洲行为》和《地下城与好汉》算作PC期间经典游戏，上线短期即采集普遍玩家

    

Ⅳ. 新上线游戏对行业流量刺激显贵，暑期达到岑岭，占比达25%

    

Ⅴ. 黑传闻：悟空成为本年国内游戏大热门，多波宣传和营销行为助推话题流量在上线第二天达到最岑岭，其关注群体相较手游用户女性、年长东说念主群比例隆起

    

2、泛糊口场景

2.1 土产货耗尽场景

Ⅰ. 好意思团APP流量延续稳健增长势头，同比增速瓦解在10%以上；众人点评增速比拟昨年有所放缓

    

Ⅱ. 餐饮耗尽方面，各连锁餐饮品牌、咖啡茶饮品牌线上点单小模样用户范围均有较高增长

灯塔-党建在线

    

Ⅲ. 茶饮品牌在奥运期间推出一系列营销行为，霸王茶姬、喜茶等品牌成为“奥运顶流”

霸王茶姬签约的知晓员往往走上领奖台，郑钦文夺冠影响力，带动微信小模样流量大幅增长；喜茶推出奥运相称饮品“夺冠纤体瓶”销售火爆。

    

Ⅳ. 外卖平台方面，饿了么小模样渠说念用户范围同比增速超20%，APP端流量出现微降；由于好意思团APP内置外卖作事进口，好意思团外卖独处愚弄流量有所下跌

    

Ⅴ. 多个生鲜商超平台流量呈现陆续增长的趋势，用户关于“小时达”的需求蓬勃

    

Ⅵ. 三季度未出现爆款影片，行业流量比拟昨年有所下跌；暑期大型演唱会热度陆续走高，主要购票平台大麦及摩天轮票务，8月的流量竣事较高增长

    

Ⅶ. 为一场上演奔赴一座城还是成为现代年青东说念主的糊口方式，00后、90后算作演唱会商场主力，在各购票平台中的活跃占比仍在擢升

    

2.2 旅游出行场景

Ⅰ. 国内旅游商场延续了稳中向好的态势，8月算作旅游岑岭，在线旅游、航班作事、货仓作事行业线秘籍量较昨年同期仍有较高增长

    

Ⅱ. 由于昨年中秋国庆假期“合体”连放，今天堂庆假期购票期间，铁路12306、携程旅行APP活跃用户与昨年比拟有所下跌

    

Ⅲ. 携程旅行、去哪儿旅行、华住会等OTA平台、货仓预订平台用户范围同比保持增长，暑期迪士尼、方荒谬主题乐土迎来岑岭期

    

Ⅳ. 自驾游商场活力尽显，高德舆图、神州租车等平台流量显贵增长；用户打车需求也在飞腾，滴滴打车用户范围同比增长超两千万

    

Ⅴ. 除了传统热门城市对旅客保持着强盛眩惑力外，县域旅游商场迸发出强盛活力，通过社媒平台的传播，“矿藏”县城乘风而上，眩惑更多用户赶赴

QuestMobile数据骄贵，2024年8月在线旅游APP行业，四线及以下城市活跃用户占比达24.5%，同比擢升0.8%。

    

Ⅵ. “文博热”跟着暑期驾临禁止升温，各地博物馆接纳加大预约量、延迟怒放时候等一系列步调优化作事，得志用户参不雅需求

    

Ⅶ. 爆款游戏《黑传闻：悟空》中多个场景取材于山西古建筑，山西文旅与游戏IP互助，通过推出相应旅游居品、打卡行为、附进文创等，将线上游戏热度滚动为线下旅游热度

    

Ⅷ. 中国“免签一又友圈”的禁止扩容，进出境计策的陆续优化，奥运会、欧洲杯等海外赛事的带动效应，以及暑期长假的到来，商场呈现强盛增长势头

    

2.3 大量耗尽场景

Ⅰ. 以旧换新计策推动居品升级与存量换新，高端、节能环保居品契机败露

家电行业以旧换新计策效应败露，瞻望在国度新的以旧换新计策推动下，改日将进一步开释家电行业耗尽势能。

    

Ⅱ. 从举座家用电器行业品牌来看，概述家电品牌营销硬软广投放当先，小家电品牌匠心独具，通过软广投放进行追逐

    

Ⅲ. 概述电商和短视频平台是大小家电告白投放的谬误渠说念，其中概述电商告白投放占比超四成

    

Ⅳ. 小家电品类丰富，购买方案周期较短，因此更倾向于通过软广营销，借助达东说念主的影响力加快购买方案

    

Ⅴ. 汽车品牌营销肃穆前言组合策略，在垂媒平台投放基础上，通过短视频与外交前言触达宽泛酷爱用户，其中新能源品牌在外交前言投放显贵擢升

    

Ⅵ. 在达东说念主互助上，抖音与小红书呈现不同性情，汽车本质融入更多糊口场景中

抖音以汽车+创意剧情为主要投放本质，小红书由于其平台女性用户为主，畴昔锋穿搭+汽车为主要投放本质，同期糊口方式等本质互动成果较好。

    

Ⅶ. 打造专属的私域APP已成为车企们的共同聘请，伴跟着汽车销量的擢升，头部车企及造车新势力APP流量陆续擢升

    

Ⅷ. 车主作事线上化陆续擢升，加油、养护等多款愚弄流量保持增长

    

3、购物金融场景3.1 迁徙购物行业

Ⅰ. 跟着数字耗尽深度融入日常糊口，传统电商平台通过“本质＋直播”调整耗尽者存眷，商场范围冉冉扩大，其中80后、90后、00后，身处一二线城市的用户活跃比例同比增长

QuestMobile数据骄贵，2024年9月迁徙购物APP行业月活跃用户范围同比增长6.1%，达10.91亿。

    

Ⅱ. 细分行业方面，概述电商对迁徙购物行业增长孝敬最高达98%，而二手电商的兴起使得闲置交往成为行业增长的新助力

    

Ⅲ. 概述电商行业超90%的流量连合在淘宝、拼多多、京东三大APP之中，流量均同比小幅增长；抖音商城基于抖音平台上风，以“货找东说念主”的模式眩惑耗尽者，其流量较昨年同期增长超40倍

    

Ⅳ. 细分东说念主群来看，男性倾向使用智能硬件、家电家居垂直类的购物平台；00后对汇聚热门单品的得物颇感酷爱，拼京淘也位列其中

    

Ⅴ. 企业互助方面，阿里巴巴、腾讯、京东互联网企业间互联互通，冲破企业间物流和支付壁垒

QuestMobile数据骄贵，2024年9月淘宝和微信重合用户范围同比增长5.7%，达8.37亿；京东和支付宝重合用户范围同比增长10.6%，达4.96亿。

    

Ⅵ. 轮回经济布景下，“互联网+二手”模式应时而生，同期陪同东说念主们耗尽不雅念、糊口方式的更始，多重成分促进闲置交往商场范围日益壮大、用户使用频次也有所擢升

    

Ⅶ. 闲鱼、转转不详置交往平台通过创始特色玩法和加码布局二手奢靡，促进平台用户活跃；二次元购物平台MITAKO虾淘凭借热门动漫附进，得志用户对动漫IP的储藏需求，其范围同比增长率高达614%

    

3.2 金融答理行业

Ⅰ. 伴跟着金融行业数字化升级，线上与线下的交融发展促进金融答理在全网渗入近80%，其中支付结算渗入率超70%，手机银行超45%

    

Ⅱ. 大数据、东说念主工智能等时间的加持下，手机银行APP在智能化作事方面禁止升级，擢升了用户使用体验，用户范围冉冉扩大，月东说念主均使用次数也有所增长

    

Ⅲ. 画像方面，手机银行APP用户男女散布平衡，40岁以下用户占比超60%，多数身处三线及以上城市，用户普遍具有中高线上耗尽意愿及较高线上耗尽才智

    

Ⅳ. 新中产东说念主群、年青东说念主群对答理需求强烈，手机银行APP日趋完善的功能得志该群体的需要，与此同期各大银行推出适老版操作界面，为银发群体线上办理业务提供便利，促进各圈层群体流量增长

    

Ⅴ. 金融数字化海潮下，TOP5国有买卖银行均竣事流量同比增长，其中农业银行、工商银行、建行银行、中国银行用户范围破亿；招商银行以用户范围1.16亿领跑股份制买卖银行；农商行、城商行依托方位经济资源和计策，流量处于快速增长阶段

    

Ⅵ. 从9月24日驱动A股陆续飞腾，9月30日三大股指大幅高开，进一步激励用户使用股票交往APP的存眷

    

Ⅶ. 国庆假期前终末一个交往日，同花顺、东方钞票、涨乐钞票通等多个股票交往APP日活跃用户范围达到近期流量峰值，较昨年同期涨幅显贵

    

Ⅷ. A股贯穿飞腾激励投资者存眷，各交往平台用户活跃度昂扬，单日使用次数与使用时长均有较着擢升