本文转自：廊坊日报老师 足交

试谈电影《第二十条》的传播政策

廊坊师范学院 刘彦臣

试谈电影《第二十条》的传播政策

廊坊师范学院 刘彦臣

2024年春节档电影《第二十条》是一部特别值得连系的口碑与票房双丰充的影片。据灯塔专科版统计，《第二十条》于本年5月遣散公映，最终票房达24.54亿元，冲破了9项影史记录，位列现时中国影史票房榜第28位。从廊坊传媒界的视角来看，尽管《第二十条》的故事原型发生地不在廊坊，但该片仍号称“廊坊籍”电影佳作，原因至少有三。

其一，廊坊籍演员赵丽颖参与了电影《第二十条》的东谈主物形象野心并出演主要东谈主物。张艺谋导演说，他之前莫得与赵丽颖打过交谈，关联词看过她演的戏，两东谈主第一次视频通话磋磨脚色时，赵丽颖暴虐让我方成为一个“聋哑东谈主”。张艺谋特别招供这个暴虐，坐窝千里浸到脚本修改中。赵丽颖在影片中扮演郝秀萍——一位聋哑东谈主，亦然一位母亲。为了更好地讲授这个脚色，她在拍摄现场老是戴上耳塞，尽量少启齿语言，以求更好地千里浸在脚色的神色中。她勉力学习手语、把合手东谈主物内心的神色，在莫得台词的情况下，将郝秀萍内心的灾祸、无奈和特性的坚硬抒发出来，交上了一份令导演和不雅众皆自得的答卷。

其二，廊坊是电影《第二十条》的拍经受景地。2023年7月1日上昼，张艺谋导演指示剧组在管谈局中学的室内篮球馆举行了开机典礼。本片在廊坊拍摄时刻为43天。影片中呈现了好多廊坊的场景，比如河北东方学院、安次区西孟村、盛德花圃小区、塞纳荣府小区、广阳谈等。这些老到的场景被搬上了银幕，廊坊东谈主不雅看《第二十条》时倍感亲切。

其三，廊坊市东谈主民巡视院是电影《第二十条》的麇集摄制单元。中共廊坊市委宣传部、廊坊市公安局、廊坊市公安局交通侦察支队、廊坊法治宣道中心、廊坊市督察所、廊坊市强制窒碍戒毒所、河北东方学院、廊坊爱德堡病院、廊坊交通运载集团有限公司、香河汽车站、廊坊市金盛达房地产建立有限公司上邦壹號院名堂、廊坊市大中电器有限公司、廊坊市政维电子科技有限公司等繁密廊坊土产货的单元和部门皆为本片的拍摄作出了超越孝顺，并得到了制片方的鸣谢。

从传播政策来看，电影《第二十条》的主创与宣发团队秉承了关联有用步调，在不雅众中引发庸碌关注和兴致，引发不雅众的搜索和购票逸想，并通过不雅众的共享传播扩大了电影影响力，完满了影片的告捷推论，与AISAS 传播模子（戒备、兴致、搜索、步履、共享）暗合。尽管该片春节档低开，但很快呈现出票房逆跌“一齐长虹”的态势，讲明了传播政策的告捷。

当先是引起戒备。2023年7月5日，倾盆新闻发文《张艺谋再官宣，新任“谋女郎”是她》，文中透露：张艺谋照旧保持着焕发的创作力，他执导的新片《第二十条》（原名《方正防护》）近日在河北廊坊开机，关联贵府炫耀，该片由雷喜讯、马丽、赵丽颖、高叶、刘耀文等主演，是一部“新本质方针”电影，带有笑剧元素。据悉，该片有望登陆2024年的春节档。该文是对电影《第二十条》的初次公开报谈，眩惑了受众的戒备力，并被一些主流媒体转发，引发了更多东谈主对该片的期待。

其次是引发兴致。2024年1月12日，张艺谋导演携主演雷喜讯、马丽、赵丽颖、高叶、刘耀文等在北京举行了关联新闻发布会，呈现了《第二十条》的幕后花絮，进行了线上访谈、直播互动，恢复了不雅众们感兴致的问题，共享了电影创作的故事和拍摄心得，进一步引发了不雅众的酷好心，同期郑重文告：该片定于2024年大年月朔（2月10日）公映。第二天（1月13日），东谈主民网对本次行径进行报谈，其中，《第二十条》讲的是“与老庶民密切关联的事”“笑点多”以及“带来‘笑声和想考’”等要津词，吊足了不雅众的胃口。与此同期，1905电影网、腾讯网、搜狐网等媒体也通过新颖的报谈方式，不休引发不雅众对《第二十条》的不雅影兴致。

再次是乐于搜索。《第二十条》新闻发布会确今日（2024年1月12日）上昼10点，为便捷不雅众实时搜索影片最新资讯，张艺谋导演携主创与运营团队绽放“电影《第二十条》”官方微博。第一条博文发布的是定档预报和定档海报。这张海报奥秘地哄骗“拆盲盒”体式初次公开全威望演员，浮现了更多与影片本色关联的脚色信息：雷喜讯扮演的韩明手持电话花样微怔，头上带着伤；马丽扮演的李茂娟手持推拿锤神气恣意；高叶扮演的吕玲玲身着制服手拿文献，仿佛在磋磨案情；赵丽颖扮演的郝秀萍侧身整理头发，神气略显抵制；其余演员亦然花样分歧，渺小颜色让东谈主不禁想要尽快了解剧情。“拆盲盒”的童趣与喜感为《第二十条》定档大年月朔海报营造了本心氛围，赢得了7000多条留言。同日，第二条博文发出，是微博视频2分钟的预报片，紧扣“定档大年月朔”的影片宣发主题，以幽默、诙谐的殊效裁剪，收成了1950万次的播放量，为本片荣获“微博最受期待春节档电影”奠定了基础。

四是促进步履。路演是促进不雅众购票不雅影的蹙迫传播政策。《第二十条》主创东谈主员的路演有分有合、别具一格。2024年2月10日，与电影天下首映同步，主创东谈主员在上海、沈阳、廊坊、常州、重庆、南京同期举办了“我爱我家”六城首映礼。主演雷喜讯、马丽、赵丽颖、高叶、刘耀文、王骁兵分六路赶赴这六个城市插足首映礼。2月11日，以上东谈主员又集体现身杭州路演，之后与现场不雅众暄和互动，共享拍摄经由与关联动东谈主故事。接下来，主创东谈主员又在苏州、广州、成皆等城市举办了《第二十条》“幸福接力于”天下路演行径。

需要特别指出的是：赵丽颖2月10日插足了 “我爱我家・廊坊” 首映礼之后，又于2月17日插足了廊坊路演的映后不雅影回来行径。2月21日，她还插足了由河北省影视家协会在石家庄市举办的专场不雅影行径，为宣传电影《第二十条》、宣传我方的家乡尽了最大勉力。跟着路演的鞭策，不雅众化身“自来水”，为本片获取更多关注提供了有劲相沿。

五是共享传播。电影《第二十条》艺术地讲授了“法不成向坐法贪污”的王法理念，受到社会各界的庸碌关注。最妙手民巡视院算作本片的麇集出品方，其微信公众号从2月19日起开设“你评我说·巡视官看《第二十条》”专栏，邀请巡视东谈主员泛论不雅影感受，统统讨论如何“高质效办好每一个案件”，天下各地的巡视东谈主员也纷繁发文共享各自感悟，变成了庞杂的传播声浪。同期，本片也得到了天下东谈主大代表和政协委员的高度关注，成为本年天下两会工夫的热议话题。在多方成分的影响下，《第二十条》的不雅影热度一直接续到本年5月。

此外，中国香港著明导演王晶不雅影后发微博，合计《第二十条》是“张艺谋导演这几年来的最好作品”；中国政法大学罗翔培育发起“方正防护的‘贫困’与‘破题’”的蚁集磋磨等，也皆助推了该片的多轮共享与传播。

尽管AISAS传播模子使《第二十条》赢得了口碑与票房，但笔者合计，就传播政策而言，至少还有两个问题值得进一步讨论。

一是片名的问题。本片原定片名是《方正防护》，后改为《第二十条》。但后者因过于专科，令一些浩荡庶民不知所云。若能用原片名，则更容易眩惑不雅众全家组团不雅影，因其苟粗略懂，且充满正能量。咱们反对“标题党”，但“好名成一半”，亦然有一定风趣的。举例《热辣滚热》《奔驰东谈主生》等片名，让东谈主们一看便能知道影片的能够意旨风趣，也就更乐于购票不雅影，有助于赢得高票房。

二是传播基调的问题。《第二十条》的传播应超越其笑剧色调，照旧侧重普法宣传？回来2024年1月12日《第二十条》官方微博发布的首条告白语：“瞧这一大众子！苟简是家，平但凡家，热淆乱闹皆是家。大年月朔，我爱我家。”以“热淆乱闹”和“我爱我家”为要津词，强调该片的笑剧色调，为春节工夫庶民全家组团不雅影营造了氛围，预售票房突破亿元更讲明了其有用性。关联词，从2月11日该片公映的第二天开动，《第二十条》官方微博置顶的告白语转化为：“要是你那时也看着阿谁东谈主被流氓污辱，你会怎么作念”“我就制止了个霸凌，这事儿怎么就成这么了”“咱们办的不是案子，是别东谈主的东谈主生”……这些告白语，呈现出直白的普法宣传基调，令“热淆乱闹”“我爱我家”营造的喜庆氛围不见了。这是否背离了张艺谋导演欲将“方正防护”的严肃话题包裹在笑剧色调中的初志？值得商榷。

本文是中共廊坊市委讲师团、廊坊市社会科学麇集会2024年度廊坊市玄学社会科学连系要点课题（见“廊讲字〔2024〕7 号”文献）的阶段性效果老师 足交。